Innholdsfortegnelse for Effektiv nettskriving

Effektiv nettskriving er boken som skal hjelpe deg med råd og tips når du skriver webtekster. Boken er rettet mot de som jobber med innhold profesjonelt eller jevnlig publiserer blogger.

Takk! 4
Forord 5

  • Hvem bør lese boken? 6
  • Er dette en ny versjon av God nettskriving? 6
  • Hva denne boken ikke handler om 6

1. Gjennom leserens øyne 7

  • Slik leser du en «heatmap» 9
  • 21 konklusjoner fra eyetracking 11
  • Hva eyetrack ikke forteller oss 25

2. Lettleste webtekster 25

  • Sett punktum 26
  • Det viktigste først 27
  • Skriv aktivt 27
  • Velg riktige ord 28
  • Rydd opp i avsnittene 29
  • Et avsnitt for hver idé 30
  • Bruk mellomtitler 31
  • Bruk punktlister 32
  • Lenk direkte i teksten 34
  • Uthevede nøkkelord 34
  • Fjern unødvendige ord og setninger 35
  • Gamle myter står for fall 36

3. Skal vi skrive kort eller langt? 37

  • Leservaner i endring 38
  • Dårlige argumenter for å skrive langt 38
  • Gode argumenter for å skrive langt 39
  • Dårlige argumenter for å skrive kort 40
  • Gode argumenter for å skrive kort 42
  • Splitt opp innholdet i mindre enheter 43
  • Lag innholdsblokker etter oppgave 43
  • En eller flere sider? 44
  • Noen teknikker som ikke er å anbefale 45

4. Tenk nytte – ikke nyheter 46

  • Hvorfor nyheter sjelden er svaret 47
  • Vit hva du vil 49
  • Oppgaveorientert innholdsutvikling 50
  • 1. Hvem lager vi innhold for? 51
  • 2. Hvilke behov har brukerne? 53
  • 3. Hvordan hjelpe brukerne med å oppnå sine behov? 55
  • Kjernemodellen 56
  • Case: Hvordan en diamanthandler økte salget med personas 58
  • Mer informasjon 60

5. Titler og ingresser 61

  • Hva kjennetegner gode titler? 61
  • Gode ingresser er et løfte til leseren 65
  • Omskriving av flere titler og ingresser 70

6. Bruk de riktige ordene 73

  • Ord forteller historier 75
  • Ord hjelper deg å finne innhold 75
  • Ord gjør deg synlig på søkemotorene 75
  • Ord fanger oppmerksomhet 75
  • Ord utløser handling 76
  • Gode søkeord er ikke alltid de beste triggerordene 77
  • Ord med lukt og farge 77
  • Hvordan finne de riktige ordene? 82

7. Slik lenker du effektivt 83

  • Skal vi lenke i teksten eller utenfor? 83
  • Unngå «klikk her»-lenker 85
  • Gode lenker er selvforklarende 85
  • Færre lenker ved naturlig flyt 86
  • Unngå for mange lenker i en tekst 87
  • Handlingsdrivere 87
  • Mange ord gir best effekt 88
  • Lag lenkelister 89
  • Lenker i tekst erstatter navigasjon 89
  • Fortell hvor lenken går 91
  • Dropp lenke i nytt vindu 91
  • Lenk til andre nettsteder 92

8. Fra gråstein til gull 94

  • Ikke fortell alt 94
  • Cut the crap 96
  • Det viktigste først 96
  • Vinkling 101
  • Fargelegg språket 102
  • Show, don’t tell 103
  • Hvorfor får jeg vite dette? 104

9. Slik skriver vi selgende webtekster 105

  • Tenk kommunikasjon – ikke reklame 105
  • Salgsmodeller 107
  • Zeigarnik-effekten 109
  • Underbygg behovet for trygghet 110
  • Splitt opp salgstekster i undersider 113
  • Hvordan skrive selgende overskrifter? 114
  • Ikke gjem prisen 116
  • Handlingsdrivere 116
  • Hvordan knuse «ikke-kjøp»-barrieren 117

10. Sosial nettskriving 119

  • Don’t belive the hype 121
  • Vi snakker i tekst 122
  • Hvordan skrive sosialt? 123
  • Hvordan Amazon forandret nettet 124
  • Hva er egentlig brukerskapt innhold? 125
  • Hvordan sette i gang samtaler 127
  • Få på plass et vertskap 128
  • Slik blir du en suksessfull vert 130
  • Fiskars satset på entusiaster 130
  • Hva skjer når vertskapet er borte? 131
  • Hvordan sikre gode samtaler? 132
  • Bedre debatt med fullt navn 133
  • Må vi lage egne møteplasser? 135
  • Hvordan NRK ble en nettsuksess 136

11. Slik lager du innhold som søkemotorene OG brukerne dine elsker 138

  • Hvorfor er søkemotorene viktige? 138
  • Hva avgjør synlighet på søkemotorer? 141
  • Hva så med Pagerank? 141
  • Hvordan bli en innholdsautoritet? 142
  • Skrivetips for Google 143
  • Hvordan identifisere relevante nøkkelord? 147
  • Søkeord i «den lange halen» 148
  • Hvorfor leservennlige URL-er er viktige 150
  • Lag title-taggen leservennlig 150
  • Skriv naturlig 152

12. Hvordan illustrere effektivt? 153

  • Forskjellig typer bilder 154
  • Erfaring fra brukertester 154
  • Informasjon fremfor dekor 156
  • Ekte bilder 157
  • Størrelse på bildet 158
  • Kunsten å velge riktig bilde 160
  • Bilder for enhver pris? 161
  • Grafer, diagrammer og kart 161
  • Skalering og beskjæring 162

13. Ansvar som webredaktør 164

  • Redaktøransvaret på nett 164
  • Ansvar for debattforum 165
  • Nettleverandørene har også ansvar 166
  • Du kan lenke til hvem du vil 167
  • Stjel aldri bilder 168
  • Krediter alltid kilden når du siterer 169
  • Hvorfor Creative Commons kan være nyttig 170

Gi meg tilbakemelding 171
Litteratur 172

Vist 2055 ganger.